Medienintelligent. Datenbasiert. Zielgruppenfokussiert.
Ihr Research-Partner für Kommunikation im Wandel.
mindline media ist innerhalb der mindline-Gruppe der spezialisierte Ansprechpartner für Medien-, Marken- und Kommunikationsforschung.
Unsere Expertise: Menschen und Medien im Zusammenspiel verstehen – fundiert, methodisch vielfältig und mit dem Blick fürs Relevante. Wir liefern Entscheidungsgrundlagen für Kommunikation, Inhalte und Markenführung – auf Basis erprobter Research-Instrumente, KI-gestützter Analytik und maßgeschneiderter Studiendesigns.
Unsere Haltung? Think BIC!
Brand. Medien sind Marken.
Markenführung beginnt beim Verstehen – wir analysieren Image, Positionierung und Markenwirkung im Medienkontext.
Insights. Nutzende im Fokus.
Wir machen Haltung, Nutzungsmotive und Rezeptionsverläufe sichtbar – mit qualitativer Tiefe, quantitativer Breite und KI-unterstützter Mustererkennung.
Content bleibt King. Curator bleibt Königsmacher.
Welche Inhalte funktionieren wann, wo und für wen? Wir liefern Evidenz statt Bauchgefühl – für strategisch fundierte Content-Entscheidungen. Dabei haben wir immer im Blick: Curator kann Creator oder Sprachrohr für relevante Zielgruppen sein.
Dr. Mathias Wierth
Managing Director
Bei mindline media seit 2016 | 20 Jahre Erfahrung in der qualitativen und quantitativen Medienforschung (Viacom International Media Networks, Goldmedia Research) | Experte für Medienmarken-, Format- und Wirkungsforschung | Lehraufträge an verschiedenen Universitäten
Dieter Storll
Gründer und Senior Advisor
Gründer von mindline media 2007 | Mehr als 25 Jahre Research Erfahrung (u.a. Leiter der Medienforschung bei forsa) | Experte im Bereich Medien- und Kommunikationsforschung | Lehraufträge an verschiedenen Universitäten
Marco Haine
Research Director
Leiter qualitative Medienforschung | 15+ Jahre Research-Erfahrung | Experte für ethnografische Studien, Medienrezeption von Kindern | Verantwortlich für qualitative Medienmarken-, Format- und Wirkungsforschung, Studien zu Bewegtbild, Print, Funk, Digital u.a.
Vivian Voigt
Senior Research Consultant
Projektleiterin bei mindline media seit 2013 | Erfahrung: u.a. GfK Media Efficiency Panel | Schwerpunkte: Online-Forschung (u.a. Online-Pilot-/Formattests, Radiospot-Pretests, Musiktitel- und Moderatorentests, Pay-TV-Tracking) | Ergebnisdarstellung / Visualisierung
Alissa Jansen
Senior Research Manager
Seit 2015 Projektleiterin für qualitative Forschung in der mindline group | Schwerpunkt: Kinder und Jugend-Medienforschung
Daniela Kossatz
Senior Research Manager
Projektleiterin bei mindline media seit 2019 | 15 Jahre Erfahrung in der Markt-, Sozial- und Medienforschung (forsa, Ipsos Public Affairs) | Expertin für komplexe Studien- und Fragebogendesigns | Kommunikations- und Wirkungsforschung | Programmcontrolling | ModeratorInnen- und Titeltests
Lucy Hoeft
Research Consultant
Projektleiterin bei mindline media seit 2024 | Erfahrungen in der qualitativen und quantitativen Sozialforschung | Schwerpunkt: Zielgruppenspezifische Studienkonzeption und Analyse | Programmcontrolling | ModeratorInnen- und Musiktiteltests
Galileo Weidner
Research Specialist
Datenspezialist bei mindline media seit 2023 | Erfahrung in der qualitativen und quantitativen Medienforschung | Experte für komplexe statistische Analysen
Zielgruppen verstehen,
Kommunikationsleistung analysieren
Hitting the Sweet Spot.
Egal ob klassische oder moderne Medien, TV, Print, Radio, Online oder Mobile – mindline media bietet leistungsstarke, valide sowie innovative Instrumente zur Ermittlung von Erwartungen und Bedürfnissen der Zielgruppe oder der medienneutralen Engagement-Messung. Wir helfen Ihnen dabei, zielgruppengerechte Formate zu entwickeln, frühzeitig Marktpotenziale auszuloten oder die Markenpassung von Formaten und Akteur:innen zu ermitteln.
Darüber hinaus bieten wir Kampagnen- und Werbeforschung mit einem breiten Forschungs-Portfolio von Pretests für Anzeigen und Plakate, TV- und Radio-Spots, der Analyse von Optimierungs-Potenzialen einzelner Werbemittel bis hin zu Kampagnen-Controlling, Werbetracking und Emotionsmessung via Facial Coding.
Talk to your Persona
Ermöglicht mittels KI mit evidenzbasierten, von uns segmentierten und geprüften Typologien Personas zu erstellen und mit diesen per Chat in den Austausch zu gehen, um so beispielsweise Feedback zu Content-/ Werbe-Konzepten, -Themen und -Ideen oder Stimuli im Allgemeinen einzuholen.
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Ein besonders innovativer Ansatz, der moderne KI kreativ nutzt – unter strengen Datenschutzrichtlinien mit Servern in Deutschland.
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Individuell zugeschnitten auf Ihre Bedürfnisse und Anliegen gehen Sie mit KI-Segmentvertretern in den direkten Austausch.
Das Kids Echo Panel
Das Ohr an der Zielgruppe zu Content-Ideen, Themen und Ansprache. Was bewegt, beeinflusst und beeindruckt die Zielgruppe? Was ist Peergroup-Talk?
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Mit über 160 Kindern aus der 3., 5. und 7. Klasse.
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Schnelles Feedback zu konkreten Konzepten, Storyboards, Piloten, Dummys und vielem mehr – via Overnight-Reporting oder im Entwicklungsprozess.
Facial Coding / Implizite Emotionsmessung
Das Facial Coding ist eine exakte, passive und implizite Messung von (Mikro-)Expressionen und wird am besten zusätzlich zu expliziter Befragung eingesetzt.
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Damit können selbst kurze, unbewusste emotionale Reaktionen der Teilnehmenden zuverlässig erfasst, ausgewertet und analysiert werden. Der emotionale Rezeptionsverlauf wird detailliert nachvollzogen.
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Denn: Konkrete Einflüsse auf die eigene Wahrnehmung ist den Rezipienten häufig nicht bewusst – und ohne Emotion keine Wirkung.
Facial Coding / Implizite Emotionsmessung bei Kindern
Macht Emotionen von Kindern sichtbar, die sie weder erfassen noch verbalisieren können und erfasst die Wirkung von Bewegtbildmaterial im natürlichen Kontext.
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Dabei prüfen wir selbstverständlich: Passen die gemessenen Emotionen zu dem Gesagten? Und zeigen die Emotionen noch weitere oder andere Wirkdimensionen?
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Die implizite Emotionsmessung / Facial Coding wenden wir bereits bei Erwachsenen an – nach erfolgreicher Prüfung nun auch bei Kindern.
Streaming-Messung mit „SODA“ (STREAMING ON DEMAND ANALYTICS)
SVoD-Messung
– basierend auf der TATSÄCHLICHEN Nutzung,
– über ALLE Geräte hinweg,
– In- und Out-Of-Home,
– mit Hilfe eines repräsentativen Panels
– in Deutschland und weiteren Ländern,
– mit Metriken ähnlich der Fernsehforschung.
SODA liefert Antworten auf Fragen wie z.B.: Welche Serien wurden letzten Monat am intensivsten am Stück gesehen? Welche Inhalte sehen sich Abonnenten anfangs am meisten an („subscriber acquisition value“)? Wann und für welchen Content wechseln Zuschauer von Netflix zu Amazon Prime Video, Disney+ oder YouTube und umgekehrt?
Die Streaming-Charts erscheinen monatlich bei der MEEDIA.
Für weitere Informationen steht Ihnen Dr. Mathias Wierth gern zur Verfügung.
Werbewirkung per Touchpoint Impact Measurement (TIM©)
Misst, wie stark sich verschiedene Einflussfaktoren direkt oder indirekt auf verschiedene Zielgrößen auswirken (Sympathie, Image, Kaufabsicht, Nutzung).
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Ein ‚Structural Equation Modeling‘ zeigt wechselseitige, kausale Einflüsse verschiedener Faktoren auf Kauf bzw. Nutzung und beziffert damit die Effizienz der eingesetzten Werbung.
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Einflussfaktoren, die im Modell berücksichtigt werden: Werbekampagne, Image und Nutzung von Werbeträger/Medium, Interessen und Affinitäten, persönliche sowie soziale Faktoren.
Technologie trifft Methode – KI im Dienst der Forschung
Auf Wunsch können wir KI dort integrieren, wo sie transparent einsetzbar ist und echten Mehrwert schafft, beispielsweise:
bei der Analyse offener Antworten,
im semantischen Clustering von Themen und Zielgruppen,
bei der Entwicklung datenbasierter(!) Personas und Wirkungsmodelle,
zur Fragebogenoptimierung durch Verständlichkeitsprüfungen (zusätzlich, nicht als Ersatz),
als Unterstützung bei der Verdichtung von Insights – effizient, konsistent, anschlussfähig.
Unser Anspruch: Technologie klug nutzen – nicht blenden.
Publikationen
Forschung mit Herz und Verstand – und fürs Auge.
Zielgruppen, Content, Distribution, Marketing, Marke und vieles mehr: Medienforschung ist in allen Bereichen herausgefordert. Zur Expertise von mindline media gehört selbstverständlich, die relevanten Kennzahlen zu identifizieren und sensibel zu erfragen. Vor allem aber auch, diese zu einem sinnvollen Ganzen zusammenzubringen – und Sie mit unserer Erfahrung zu unterstützen.
Kommunikation von Medienforschung anschaulich und passgenau für diverse Adressat:innen zu erstellen: Auch das ist mindline media.
Was die Gesellschaft zusammenhält und was öffentlich-rechtliche Medien dazu beitragen
Öffentlich-rechtliche Medien haben den Auftrag, den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu fördern. Sie können ihn aber nicht direkt erwirken, sondern lediglich als Folge ihrer programmlichen (und außerprogrammlichen) Leistungen unterstützen.
Daher fokussiert sich die Zusammenhaltsstudie auf die Erwartungen an und die Wahrnehmung von zusammenhaltsrelevanten Leistungen der öffentlich-rechtlichen Medien. Zentrales Anliegen ist dabei, neben Befunden auf der gesamtgesellschaftlichen Ebene auch differenzierte Aussagen für unterschiedliche Teilgruppen treffen zu können.
Dafür wurden bundesweit und bevölkerungsrepräsentativ über 1.300 Personen ab 14 Jahren zu Indikatoren für und gegen gesellschaftlichen Zusammenhalt, ihrer Einstellung zur generellen und aktuell gelebten Demokratie, ihren Erwartungen und Haltungen gegenüber den öffentlich-rechtlichen Medien sowie deren wahrgenommenem Beitrag zum gesellschaftlichen Zusammenhalt in Deutschland befragt.
Die Studie ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.
Video Trends 2025
Seit über 15 Jahren erheben die Medienanstalten jährlich Daten und Fakten zu aktuellen Entwicklungen der Bewegtbildnutzung und zur Verteilung der TV- und Videoübertragungswege in Deutschland.
Die Video Trends wurden nun zum zweiten Jahr in Folge in Qual-Quant-Verzahnung von mindline media durchgeführt. Sie dienen der Branche und der Politik als zuverlässiger und unabhängiger Indikator für die Entwicklung der Digitalisierung des TV-Empfangs.
Im quantitativen Teil der Studie wurden über 3.000 Personen ab 14 Jahren zu ihrer generellen Bewegtbildnutzung, ihren Video-Journeys am Connected TV sowie ihrer Nutzung von Kurzvideos auf TikTok, Instagram und YouTube befragt. Der qualitative Blick richtete sich mit weiteren 40 Teilnehmenden mittels autographischer Dokumentation und anschließenden Gruppendiskussionen auf die Nutzung von YouTube Shorts und TikTok Videos.
Die Studie ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.
Kinder Medien Monitor 2025
Der Kinder Medien Monitor, 2025 zum zweiten Mal in Folge von mindline media durchgeführt, ist in der Studienlandschaft DIE Studie, die kindliche Mediennutzung in allen Bereichen untersucht: Hören, Schauen, Gaming UND Lesen – und das für Kinder im Alter von 4 bis 13 Jahren.
Dabei werden die grundsätzlichen Interessen der Kinder, ihre Wünsche und Freizeitgestaltung ebenso betrachtet wie ihr Konsumverhalten und ihre Mediennutzungsmotive. Darüber hinaus werden Reichweiten für über 20 Printmagazine untersucht. Das macht den Kinder Medien Monitor zur einzig zählbaren Markt-Media-Studie ihrer Art in Deutschland.
Insgesamt gibt der Kinder Medien Monitor mit einer Kombination aus Online-Befragungen und Face-to-Face-Interviews einen umfassenden Einblick in die kindliche Freizeitgestaltung und Mediennutzung. Im Jahr 2025 wurde zudem die Rolle des Smartphones näher betrachtet.
Die Studie ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.
Online-Audio-Monitor (OAM) 2025
Online-Audio ist ein weit verbreiteter Bestandteil des Alltags vieler Menschen und wird überall genutzt. Seit Jahren gibt der Online-Audio-Monitor (OAM) bereits detailliert Auskunft darüber, wie häufig etwas über welche Geräte gehört wird.
Auch im Jahr 2025 hat mindline media die bevölkerungsrepräsentative Studie im parallelen Mixed-Method-Ansatz per CATI & CAWI zur Auskunft über die Nutzung von Webradio, Musik-Streaming, Hörbüchern und Podcasts durchgeführt.
Der OAM ist ein gemeinsames Projekt der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM), der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), der Medienanstalt für Baden-Württemberg (LFK), der Landesanstalt für Medien NRW sowie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW), des VAUNET (Verband Privater Medien) und der RMS.
Die Studie ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.
Kreation in Kinderwerbung: Learnings zur Spotgestaltung
Aus dem Werbemarkt häufen sich die Fragen nach guten Spotkreationen für Kinder. Denn: TV-Spots werden immer kürzer. Der Standard liegt gerade einmal bei 15 Sekunden – ein denkbar kurzer Zeitraum.
Besonders in Verbindung mit dem kindlichen Erleben kommen dabei wichtige Fragen auf. Verstehen die Kinder das Gesehene? Können sie es überhaupt verarbeiten und (langfristig) erinnern? Und inwieweit beeinflusst es die Kinder, wenn Protagonist:innen mit unterschiedlicher Hautfarbe, in einer unbekannten Umgebung und/oder in einem unbekannten Setting agieren?
Per Spot-Dating und (Freundes)Paar-Interviews ging mindline media in der Arbeit mit 32 Kindern den zentralen Fragen der Werbewirkung nach und präsentierte die passenden Antworten bei den Kinderwelten 2025. Zusammengefasst beantwortet die Studie die zentrale Frage: Was gehört in einen gelungenen Werbespot für Kinder?
Die Präsentation ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.
Gesellschaftliche Teilhabe und Meinungsbildung auf Twitch
Wenngleich der Fokus auf Twitch nach wie vor auf Gaming liegt, bietet die Plattform vielfältige Möglichkeiten der Interaktion und Kommunikation. Die unterschiedlichen Streams (z.B. IRL und Just Chatting) werden von Streamer:innen genutzt, um direkt mit Zuschauer:innen zu interagieren und so Diskurse zu verschiedenen Thematiken zu führen.
Daher hat mindline media im Auftrag des SWR die Plattform Twitch vor allem im Hinblick auf gesellschaftliche bzw. politische Themen und Teilhabe untersucht, um ein tieferes Verständnis der Rolle von Twitch in der politischen Meinungsbildung zu erlangen.
Hierfür wurden bundesweit über 1.200 Nutzer:innen zwischen 14 und 40 Jahren befragt – wie immer mit vielseitigen Fragestellungen: Entwickelt Twitch sich von einer Streamingplattform für Gaming zu einem digitalen Raum für politischen Austausch? Wie wird gesellschaftspolitischer Diskurs wahrgenommen? Wie groß ist das Potenzial für gesellschaftspolitische Themen auf Twitch?
Ein Paper zur Studie ist hier abrufbar.
Kleinkinder und Medien: Ergebnisse der miniKIM-Studie 2023
Bücher, Radio, Fernsehen, Internet, Streaming… die Vielzahl medialer Angebote ist riesig. Schon kleine Kinder bewegen sich dazu immer mehr in einer digitalisierten Umgebung.
Wie die Kleinsten im Alter von 2 bis 5 Jahren damit umgehen, zeigt seit Jahren der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest (mpfs) auf. Die vorherige miniKIM Studie wurde 2020 durchgeführt. Mit großer Neugier wurde erwartet, welche Mediennutzungen sich in dieser Zeit bei den 2- bis 5-Jährigen verändert haben.
Nach 2020 hat mindline media auch die miniKIM 2023 durchgeführt und stand dem mpfs wie immer beratend zur Seite. Es zeigt sich in den Ergebnissen: Die zunehmend digitalen Medianangebote werden auch zunehmend genutzt – Bücher bleiben allerdings unersetzlich.
Die Studie ist hier abrufbar. Weitere Infos finden Sie hier.