Arbeitgeber Attraktivität (Employer Brand Perception Research)

Die systematische Erfassung und Analyse von Daten zur Bewertung der Wahrnehmung der Arbeitgebermarke einer Organisation durch externe Zielgruppen wie Jobsuchende oder auch Fachleute der Branche und die breite Öffentlichkeit. Diese Forschung hilft Organisationen dabei, die Stärken und Schwächen ihrer Arbeitgebermarkenwahrnehmung zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Klassisches Ergebnis einer solchen Erfassung sind Need-Gap-Analysen, die – verbunden mit einer Treiberanalyse – eine Priorität der Verbesserungs- und Haltepotentiale bzgl. der funktionalen oder emotionalen Wahrnehmung der der Arbeitgebermarke aufzeigt. Bei mindline engage mündet der die Arbeitgeber Attraktivität – über mehrere Stufen hinweg gemessen – in einen zentralen Score: Den EAS – Employer Attractiveness Score inkl. Branchen-Benchmarking.