Corporate Brand vs. Employer Brand

Die Beziehung zwischen einer Unternehmensmarke (Corporate Brand) und einer Arbeitgebermarke (Employer Brand) ist eng miteinander verbunden und es ist wichtig, dass sie im Einklang stehen. Die Unternehmensmarke bezieht sich auf die Identität und den Ruf eines Unternehmens bei Kunden und der Öffentlichkeit im Allgemeinen, während die Arbeitgebermarke den Ruf eines Unternehmens bei aktuellen und potenziellen Mitarbeitenden widerspiegelt.

Eine starke Arbeitgebermarke hilft einem Unternehmen, Talente anzuziehen, zu halten und zu entwickeln. Wenn das Unternehmen eine klare und positive Arbeitgebermarke hat, kann dies dazu beitragen, dass sich Mitarbeitende stärker mit dem Unternehmen identifizieren und sich mehr engagieren. Dies kann auch dazu beitragen, dass das Unternehmen eine bessere Position hat, wenn es um die Suche nach den besten Talenten geht.

Um sicherzustellen, dass die Arbeitgebermarke mit der Unternehmensmarke im Einklang steht, sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Mission, Werte und Kultur in beiden Marken klar zum Ausdruck kommen. Eine konsistente Botschaft, die sowohl für Kunden als auch für Mitarbeitende relevant ist, kann dazu beitragen, das Vertrauen und die Loyalität zu stärken und das Image des Unternehmens insgesamt zu verbessern.

Einige Unternehmen entscheiden sich möglicherweise dafür, ihre Arbeitgebermarke als Teil ihrer Gesamtmarkenstrategie zu entwickeln und zu fördern, während andere Unternehmen möglicherweise eine separate Strategie haben, die speziell auf die Bedürfnisse der Mitarbeitende abzielt. Unabhängig davon ist es wichtig, dass die Arbeitgebermarke sorgfältig geplant und umgesetzt wird, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Talente anzieht und dass sich die Mitarbeitenden mit dem Unternehmen identifizieren und sich engagieren können.