Monat: September 2023

mindline explore eröffnet Berliner Büro

Posted on by Oliver Burg

Die mindline Gruppe setzt weiter auf Wachstum. Ab 1. September eröffnet die qualitative Tochter mindline explore einen Standort in Berlin. Und der ist hochkarätig besetzt: Neben Oliver Schieleit, der ab September auch den gesamten qualitativen Bereich von mindline explore leiten wird, bilden 4 weitere Direktoren das neue Berliner Team: Iris Korsten, Lilli Mix und Thomas Ludzinski sowie Claudia Antoni (ab 1. Oktober).

Alle 5 kommen von Happy Thinking People (jetzt Human8), wo sie als langjährig erfahrene Senior Directors insbesondere anspruchsvolle internationale B2C und B2B-Forschungsprojekte in den unterschiedlichsten Branchen und Produktkategorien betreut haben. Besondere Kompetenzen bringt das Team mit in den Bereichen Cultural Understanding, Strategie und Innovation, Qual-Quant-Studien und bei der Unterstützung des „Insights Seeding“ auf Kundenseite.

Oliver Schieleit übernimmt als Head of Qualitative die Verantwortung für das gesamte mindline explore Team, das damit aus 12 Forscher:innen am Standort Hamburg und dem neuen 5-köpfigen Berliner Team besteht. Neben der operativen Leitung des Teams wird er für die kontinuierliche Weiterentwicklung der Quali-Toolbox von mindline explore verantwortlich sein und die noch stärkere Verzahnung von Qual und Quant bei mindline unterstützen.

Antje Gollnick, Geschäftsführerin von mindline und mindline explore. „Wir freuen uns riesig, dass wir ein so tolles Team an erfahrenen und herausragenden Researcher:innen für uns haben gewinnen können. Mit Oliver, Claudia, Iris, Lilli und Thomas stärken wir nicht zuletzt unsere Kompetenz für große internationale Quali-Forschung, eine Kompetenz die mindline im quantitativen Bereich seit vielen Jahren erfolgreich für unsere Kunden unter Beweis stellt. Somit ist mindline einer der wenigen Research Provider am Markt, der Qual, Quant und die Kombination von beidem „auf Augenhöhe“ anbietet.“

 

Social Media Pre-Test Tool

Posted on by Oliver Burg

Die drei großen Social Media Kanäle Facebook, Instagram und TikTok nehmen einen immer größeren Platz in der Werbelandschaft ein, doch die geschalteten Ads werden häufig nicht (pre-)getestet. Und das liegt wiederum auch an einer fehlenden Testumgebung, um diese Ads zu testen. Reine Post- oder Performance-Tests zeigen wiederum nicht, ob es noch eine bessere Alternative gegeben hätte und auch nicht, wie eine gute Ad weiter verbessert werden kann.

Dafür haben wir eine Plattform erstellt, in der die Ads platziert werden können. Die Testumgebung ist visuell stark an eine Instagram Timeline angelehnt. Die gesamte Timeline besteht aus ca. 50 Beiträgen mit Bildern und Videos, und darin eingebettet werden in zufälliger Reihenfolge die Test-Ads sowie auch Ads des Wettbewerbs. Die übrigen Beiträge sind ‚neutraler‘ Content und können in jeder Studie variiert werden.

Das Studiendesign besteht aus zwei Hauptteilen: Messen + Diagnostik. Im ersten Teil soll der Teilnehmer die Timeline auf dem Smartphone so wie normalerweise auch durchscrollen und ansehen. Dabei wird jede Interaktion, z.B. ‚Like‘ sowie auch die Verweildauer je Anzeige registriert und so die Aufmerksamkeitsstärke verschiedener Ads gemessen.
Im zweiten Teil wird zunächst ungestützt nach Marken gefragt sowie nach nochmaliger Vorlage der Ad auch auf Werbewirkung sowie Aktivierungspotenzial eingegangen.

Im Ergebnis wird so die am besten zur Zielgruppe passende Ad ausgewählt und mit Ableitungen aus der Studie optimiert.

Link zum Webinar

Preise für das Social Media Pre-Test Tool

Preis: ab 1.000€ je Post! (nur für dieses Jahr noch startende Budgets!)
Optional: tobii Eye Tracking: 300 € (ehem. Oculid)
Inklusive Sample: n=120, monadisch

Auf Wunsch können weitere Untergruppen, wie z.B. Brand Non-User oder Boosts gegen Aufpreis in das Studiendesign integriert werden.

Um das Social Media Pre-Test Tool nutzen zu können, muss vorab ein Budget über eine bestimmte Anzahl von zu testenden Ads oder Beiträgen abgeschlossen werden. Darin inkludiert ist die kategoriespezifische Anpassung des Tools sowie das Aufsetzen des Ergebnis-Online-Dashboards.

Es gibt folgende Bundles, die innerhalb eines Jahres aufgebraucht sein sollen:

  1. 100 Posts: 1.000 € je Post
  2. 50   Posts: 1.200 € je Post
  3. 25   Posts: 1.500 € je Post

Output:

  1. Ergebnisse im Online Dashboard von mindline’s Smoove
  2. Unsere schriftliche Empfehlungen, eingebettet in das Dashboard.
    (Das Dashboard und einzelne Diagramme können nach ppt exportiert werden.)

 

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